La campaña de Aeroméxico liderada por Paola Escalante, egresada del Tec de Monterrey, ganó uno de los premios del festival que reconoce lo mejor de la publicidad en el mundo
Por Ricardo Treviño
Ciudad de México. (Prensa TEC Conecta).- Crear conexiones entre personas y marcas es a lo que se dedica la mexicana Paola Escalante; esta experiencia la llevó a ser parte de la campaña que le dio a México el máximo reconocimiento en el festival Cannes Lions 2019.
La joven, egresada del Tec de Monterrey, ya suma 11 años en áreas creativas; desde hace más de dos años es gerente de creatividad en The Zoo, consultora de Google que realiza proyectos con marcas.
The Zoo y Aeroméxico unieron esfuerzos para crear la campaña "Personas son destinos", que obtuvo un León de Oro en la categoría "Brand Experience & Activation".
“Fue una campaña de personalización pensada para esas personas que viajan para encontrarse con alguien: familia o amigos", explicó la egresada de comunicación del campus Estado de México.
"En vez de viajar de la Ciudad de México a Nueva York ahora viajas de Paola a Sergio”, añadió.
Paola señaló que se invirtieron aproximadamente 2 años en realizar la campaña, que involucró la conexión de la plataforma de la aerolínea con la API de Google Places, para brindar una personalización a los usuarios de su experiencia.
“No sería posible nada de lo que pasó, si absolutamente ninguna de las más de 50 personas que estuvimos involucradas no hubiéramos tenido la pasión que le echamos y trabajado tan de la mano”, aseguró.
Su Experiencia en el Mundo de la Publicidad
Desde hace dos años y medio Paola trabaja en Google México liderando proyectos de publicidad y marketing, aliándose con agencias de publicidad y áreas creativas de compañías que requieren los servicios de The Zoo.
“Me toca coordinar a los equipos internos en Google, al equipo creativo -que es como un equipo consultor para agencias- y también coordinar los proyectos con mis partners de otras agencias", describió.
"Como líder de proyecto la responsabilidad es que las cosas sucedan y que las ideas no se deformen", añadió.
Este León de oro se suma a otra distinción internacional que ha obtenido Paola, pues en el 2016 recibió el Cyber León de Oro por la campaña "Color Maps" que realizó cuando trabajaba para Comex.
“Está muy padre cuando te lo reconocen, pero está más padre la satisfacción de que a la campaña le vaya bien y que para los usuarios sea relevante". expresó.
Contar Historias, el arte y la ayuda social
La joven mexicana encuentra en la publicidad una forma de generar conexiones entre las personas.
“La publicidad te permite contar historias que sean relevantes para los consumidores, donde el pretexto es un producto y servicio; y formar cultura, ahora más que nunca con toda la relevancia de las plataformas digitales”,
De su formación en el Tec de Monterrey comparte que fue donde adquirió las bases para su desarrollo profesional.
“Mi liderazgo, trabajo en equipo, innovación, todo el tema de tecnología viene del Tec, trabajar en muchas cosas al mismo tiempo", consideró.
Su gusto por las artes también ha sido parte fundamental para desenvolverse en el mundo de la publicidad, comparte.
“A mí siempre me gustó mucho la música y las artes escénicas, hice teatro profesional un año, de hecho, empecé a hacer teatro cuando estaba en el Tec, estuve en Difusión Cultural e hice varias obras",
Además de su carrera profesional como gerente de creatividad, Paola tiene un proyecto personal con el que busca tener impacto en el desarrollo de las niñas mexicanas: Tümu.
“Es una plataforma que promueve las experiencias vivenciales con las niñas para motivarlas a que cumplan sus sueños, que sean la mejor versión de ellas mismas", señaló,
El proyecto recibe su nombre de una palabra otomí que significa mariposa, explicó la creativa, tümu es el momento en el que una oruga se convierte en mariposa al romper el capullo con las alas.
“Es una analogía porque las adolescentes tienen un momento de quiebre cuando están más chavitas, cuando se empoderan para seguir adelante con la carrera que quieren tomar o se echan para atrás, muchas veces por el contexto”, puntualizó.
